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【RTBより高単価!】PMPについて

その他

2016.10.05

みなさま

こんにちは
ユナイテッドの澤口でございます。

本日はadstirの配信の1つであるPMP(Privarte Market Place)という配信方法について書かせていただきます!

日本では2015年ころから普及しはじめたマーケットですが、USでは2011年以前から存在しております。

 

一言で言うと高単価でプレミアムなRTBです!

 

これまでのRTBとは異なり、PMPでは広告取引に参加できるメディア様と広告主様が限定されます。

従来のRTBでは、沢山のメデイア様と広告主様が参加できるオープンな広告取引で
広告枠の品質や透明性などの課題がありましたが、
PMPの場合は広告を掲載する先のメディア様について明らかになったり
あらかじめインプレッションを予約することを実現できます。

 

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【従来のRTB、アドネットワークの課題】
■オークションをしているメデイア様と広告主様が不透明
■広告主様がどんなに配信したいメデイア様がいても、優先的に配信することができない
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【PMPが提供する価値】
■限定された広告取引市場でのオークションなので、取引参加者が明らかになる
■インプレッションを予約して優先的に配信することが可能
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これによって
広告主様にとってはより広告効果が高いな配信面に出稿することができるようになり、
メデイア様にとっては広告主様が枠を買い付ける際のCPMを向上することができます。

 

国内では、まだまだ登場したばかりでこれから伸びていくフェーズですが
USではすでにRTBより高い成長率でディスプレイ広告におけるシェアを伸ばしているとのことです。

 

eMarketerによると、2017年までにUSのディスプレイ広告の31%はPMPでの取引になるという予測がでております!
※RTBは全体の52%を占めると予測しております。

adstirでもすでこのようなPMPの配信を開始しておりまして
Googleと連携した新メニューのDoubleClick Ad Exchangeと連携して展開しております!

 

今後とも収益最大化に尽力してまいりますので、よろしくお願いいたします!

企業情報

会社名
ユナイテッド株式会社
本社所在地
〒150-0002
東京都渋谷区渋谷 1-2-5 MFPR渋谷ビル
(旧:アライブ美竹)
9F受付
代表取締役会長
早川 与規
設立
1998年2月20日